包裝已成為一項重要的營銷工具，它能吸引顧客注意，描述產品的功能特色，給顧客以信心，使產品在顧客心目中有一個很好的印象。包裝的促銷功能越來越突出，它是無聲的推銷員，充當著廣告的媒體。設計優良的包裝可以很快在消費者心目中建立公司和品牌的形象。所以，一個企業的產品能否在市場上營銷成功，其重要因素之一就是產品的包裝。如何設計適合產品特色、品質、形象的包裝，就成為企業制定產品策略的一個重要內容。

包裝設計要求

①包裝的大小、形狀、色彩、文字說明和圖案必須協調一致，支持產品的定位。漂亮的設計并不一定是好的設計，最好的設計是那些適合企業、適合產品的設計。

②包裝的構造要便于使用和保存。包裝的發展主要基于使用的保質性、便利性。許多小食品的包裝設計在這方面很典型：包裝盒開啟邊設計成鋸齒形，便于開啟；內包裝袋內充上惰性氣體，防止霉變，保持新鮮，便于保存。

③作為產品的一部分的包裝也必須不斷創新。哪個品牌能首先創新包裝，為消費者提供更好的服務，則其市場占有率必然會有顯著提高，給公司帶來勝過競爭者的可觀利潤。

④包裝必須和產品的廣告、價格、分銷渠道以及其他的營銷決策一致。包裝上的文字說明、圖案、色彩、設計風格等必須與廣告一致，這樣做可以壯大企業聲譽，提高可信度。

⑤包裝材料的選擇要考慮其環保性。現在大部分產品的包裝材料使用的是塑料、聚攏乙烯，這類材料難以自然分解，形成了污染環境的“白色垃圾”。很多食品的包裝，一次性快餐飯盒，大部分零售商店包裝所售商品等都使用這類包裝。“白色垃圾”已經形成破壞環境的嚴重問題，社會急需可以降解的包裝替代品。

⑥包裝設計具有很直觀的效果。當你在琳瑯滿目的商品中尋覓時,你的目光在每件產品上的停留時間是很短的,因此，包裝設計必須是直接的，直觀的，它必須清晰明了，使顧客對產品的用途一目了然，這就需要設計師對平面造型設計的基本技巧--圖案與色彩的應用，正確的節奏把握，材質的選擇等等，都有具體的了解與掌握，力求使每項設計都經濟實用。

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