包裝設計中的視覺設計，不僅注重商品的視覺外觀，更重要的是傳遞商品的有效信息，可以對產品起到良好的宣傳作用。虛實相生在包裝中這樣理解，實表現(xiàn)為突出品牌，展示商品特性；虛表現(xiàn)為輔助圖形以及空白處所傳遞的視覺效果。隨著市場的產生，消費者對產品外包裝的識別要求越來越多，產包裝傳達作用的發(fā)揮也愈來愈廣。在產品市場激烈競爭的今天，包裝的有效傳達已經成為產品銷售的戰(zhàn)略戰(zhàn)術，是生產者市場制勝的銳利武器。

包裝設計是一個產品品牌的理念、特性、消費心理的綜合視覺體現(xiàn)，會直接地對消費者的購買欲望產生影響。在日益發(fā)展中，產品包裝設計與產品已融為一體，成為產品品牌的一部分，起到保護產品、傳達產品信息、方便運輸、促進銷售、提高產品包裝附加值的作用。產品包裝設計是產品品牌的一個方面，對企業(yè)品牌塑造有著積極的意義。

包裝設計中的有效信息的視覺傳達主要利用消費者敏銳的視覺感知能力，使其獲取并理解相關產品信息，包括陳述性知識的視覺傳達和知識性的視覺傳達。消費者在認知動機的驅動下，經由感覺將產品包裝上的信息傳達到知覺層次，從而把信息轉化為對產品認識的過程，并實現(xiàn)最終的購買決策。產品包裝設計就是讓消費者看到包裝就能聯(lián)想到里面的產品的味道或某種感官體驗，可以說是文學中的同感在包裝設計中的應用。企業(yè)可以根據(jù)自己產品的特性來確定是否適合感覺包裝，適合哪一種感覺包裝形式，通過包裝把消費者吸引過來。

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