包裝潢設(shè)計的構(gòu)思必須建立在科學、經(jīng)濟、牢固、美觀、適銷的指導思想下。包裝裝潢是從屬于內(nèi)裝物的，是第二位的。其設(shè)計構(gòu)思應(yīng)緊圍繞內(nèi)裝物對形式的要求來進行。它的核心是“適銷"，要適銷就必須調(diào)查研究。調(diào)查消費者的生活方式、生活水平、興趣愛好以及市場調(diào)查等。在此基礎(chǔ)上制定設(shè)計方案，優(yōu)選設(shè)計重點，并嘗試采用恰當?shù)谋憩F(xiàn)形式。有條件時，還可以通過集體構(gòu)思，集思廣益，以提高設(shè)計質(zhì)量。構(gòu)思 -般強調(diào)一目了然的視覺效果，應(yīng)使人“一-睹難忘”。如Tide(汰潰洗衣粉),用黑體紅字表示內(nèi)裝物的快速、果斷程度。

1、包裝裝潢設(shè)計的構(gòu)圖

構(gòu)圖是實現(xiàn)設(shè)計意圖的重要手段之一， 也是將設(shè)計諸要素進行合理的巧妙的組合，力求獲得符合理想的表現(xiàn)形式。對構(gòu)圖的基本要求如下。

(1 )、要求構(gòu)圖具有整體性構(gòu)

圖的整體協(xié)調(diào)是全局性問題。-一個完美的構(gòu)圖畫面，其中的每一點都是不能隨便改動的，增加一一點會覺得多余，去掉一些則感覺太少。 心理學家認為，越具有整體形象的東西越具藝術(shù)性與吸引力，越易為人所感知。包裝裝潢構(gòu)圖的整體性，是因為包裝裝潢要根據(jù)商品銷售的要求，能在一瞬間簡明快捷地向消費者傳達種種商品信息。構(gòu)圖的整體性要求作品主題必須突出。通常設(shè)計意圖是通過圖形表現(xiàn)，以文字為主構(gòu)圖的則是通過文字表現(xiàn)。在畫面諸因素中，必有一個或一組擔當著發(fā)揮主題的作用，稱為主要形象。這樣，整個構(gòu)圖就要通過各種手段一位置、角度、比例、排列、距離、童心、深度等來表現(xiàn)主要形象。構(gòu)圖的整體性要求主次兼服。在畫面諸受家的整體安排中，主要部分要突出同時要使次要部分能充分發(fā)揮村托主題的作用，給畫面制造氣氛。主次之間的關(guān)系應(yīng)為:主次分明，各得其所 ;主次互相呼應(yīng)，互相對照。

(2)、要求構(gòu)圖遵循一定的形式 美規(guī)律

構(gòu)圖的形式可以千變?nèi)f化，然而萬變不離其宗，任何最新最美的構(gòu)圖變化總離不開一些基本形式美的規(guī)律。 如變化與統(tǒng)一、對比與調(diào)和、 對稱與平衡、節(jié)奏與韻律等。為了運用這些規(guī)律及達到構(gòu)圖的整體性，在包裝的裝潢布局上，要使其主要部分安排在最佳的特定環(huán)境中，做到主體鮮明、層次分明。必須注意以下四點。

①位置在構(gòu)圖中，主要形象在什么位置上是十分重要的。置上居高，易引人注目，有向上奮發(fā)的感覺;置下勢重，有穩(wěn)定感覺;置中居中，有端正感 ;置斜，有沖擊感。所以，應(yīng)根據(jù)設(shè)計內(nèi)裝物特性確定位置的高、低、左、中、右。

②角度在構(gòu)圖中，角度能強調(diào)出畫面的新奇感。-般來說， 仰視有居高臨下之感，俯視有深沉感，平視給人以親切感，側(cè)視則有動感。在現(xiàn)代設(shè)計中更多的是追求不常見的角度，以此表現(xiàn)新貌。

③配置單個形象能進行精細刻畫，充分體現(xiàn)形象之美，無配置問題。而多個一組的形象，就能在配置中形成多種變化，應(yīng)盡量配置出少見的新穎形象。

④距離距離遠近能表現(xiàn)主次關(guān)系， 近距離能突出主要形象，遠距離雖不能使形象清晰，但可造成畫面氣氛。現(xiàn)代銷售包裝裝潢常以近距離的特寫來突出主要形象，達到更醒目的要求。

(3)、要求圖案簡單化

美國一研究機構(gòu)曾對近百年來的包裝圖案進行了研究，結(jié)果發(fā)現(xiàn)了一一個驚人的趨勢:幾乎任何圖案的設(shè)計，都呈現(xiàn)從復(fù)雜到簡單的變化趨勢。我們環(huán)顧身邊的世界名牌，它們的包裝圖案也都非常簡單，甚至到了沒有圖案的地步。可口可樂包裝上除了名稱外，僅有一條簡單的飄帶線;百事可樂包裝上除了名稱外，僅有一個紅藍色組成的圓 。美國有一心理學家通過多次試驗，得出一一個重要結(jié)論 :越是簡單的線條和圖形，越容易給人留下深刻的印象。

(4)、構(gòu)圖應(yīng)遵循不同的國家和地區(qū)的風俗習慣和價值觀念在包裝上使用人物、動物、植物、幾何圖形等圖案，應(yīng)注意不同國家、地區(qū)的禁忌。例如，英國和阿拉伯國家忌用人像作包裝圖案，新加坡和日本人禁用如來佛圖像的包裝圖案。在中國大陸和法國，雄雞是一種力量和活力的象征，受人喜愛，但在英國、美國、印度、中國香港和中國臺灣地區(qū)都忌用雄雞圖案的包裝。信奉伊斯蘭教的國家，產(chǎn)品包裝上禁止使用豬或類似豬(如熊、熊貓 )的圖案。荷花在中國被認為是高潔的象征，但日本人認為荷花意味著祭奠，因而在銷往日本的產(chǎn)品包裝上忌用荷花圖案。沙特阿拉伯嚴禁用十字架、教堂、酒瓶作包裝圖案等。