包裝的設計不是單純的畫面裝飾，它是商品信息傳達和視覺審美傳達相結合的設計。就功能而言，如果說包裝的造型結構主要應完成一定的物質功能，那么，包裝設計著重完成一定的審美傳達功能。一件銷售包裝的圖案設計實際上就是對內容物的一種廣告宣傳。因此，必須注意簡潔、明確、獨特的廣告效果，這就是現代包裝設計的一個重要特點。

包裝設計主要體現在圖形設計、色彩設計、文字設計和編排設計四個環節的綜合處理上。在設計中，主體圖形成主體文字必須安排在包裝的主要展示面，同時，也要注意主要展示面的基本色彩和編排。主要展示面一般包括商標、牌名、品名、出產者、主體圖形等，簡潔的廣告語也可以在主要展示面上出現。包裝圖案中的商品圖片、文字和背景的配置，必須以吸引顧客注意為中心，直接推銷品牌。包裝圖案對顧客的刺激較之品牌名稱更具體、更強烈、更有說服力，并往往伴有即效性的購買行為。它的設計要遵循的基本技巧是：

1.注意準確的信息性

圖形作為設計的語言，要注意把話說清楚。在處理中必須住主主要特征，注意關鍵部位的細節。否則差之百，失之千里。比如蘋果、西紅柿、桔子等在體量差不多，但實際上卻有很大不同，這就要在處理中住它們各自不同特征。形象特征往往是在與同類形象的比較中顯現得更為鮮明，所以，在比較中把握特征是一個有效方法。

2.注意有關的局限性與適應性

圖形傳達一定意念，對不同地區、國家、民族的不同風俗習性應加以注意。同時也要注意適應不同性別、年齡的消費對象。就像廣告設計一樣，包裝設計有時可以沒有圖形，但是不可以沒有文字，文字是傳達包裝設計住處必不可少的要素，許多好的包裝設計都十分注意文字設計，甚至完全以文字變化來處理設計畫面。

3.注意鮮明而獨特的視覺感受

現代銷售中包裝設計實際上也是一種小型廣告設計，不僅要注意內容物的特定信息傳達，還必須具有鮮明而獨特的視覺形象。所謂獨特，并不在于簡單或復雜。簡單的可能是獨特的，也可能是平淡的；復雜的可能是新穎的，也可能是陳舊的。要做到簡潔而有變化，復雜而不繁瑣；簡而生動，豐富，繁而單純、完美。才能新穎獨特，富有個性。

整合傳播觀念來看，包裝設計已不只是產品策略中的問題，它已成為促銷中一種不可替代的媒介。消費者對產品產生興趣，很大程度上是依賴大眾媒體廣泛的滲透。包裝作為與消費者溝通的最后一關，有著舉足輕重的作用。包裝設計至關重要。

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