色彩是我們認識事物的首要印象，在人們認知的過程中，對色彩的印象較之其他視覺元素更深。合理的色彩，能更好地展示且有利于信息傳達，能更有魅力地吸引客戶，為設計增添更多魅力。

      優異的包裝必然有好的色彩，令人印象深刻。在色彩的語言表達中，利用色彩的特性，把握色彩對比與調和的關系。

   1.識別性

色彩的識別性首先要考慮認知度。不同的群體擁有不同的教育和生活環境，因此對色彩的辨別能力不盡相同。設計時避免選擇客戶認知度較低，或者不易辨別的色彩；要盡可能選擇目標群體易識別的色彩，這樣可以最好的利用大眾傳播群體達到宣傳的目的。

   2. 色彩語意的相關性

  色彩效果不僅在視覺上，而且還在心理上和象征上得到體會和理解。不同色相具有不同的語意特征。人們經過長期的社會生產實踐和生活體驗，對色彩形成了不同的情感和心理感受，人們將這種長期積累的色彩印象賦予各種語意特點并將其應用到生產、生活中。

   3.延展性

 色彩的延展性有益于加深客戶對產品的視覺印象。包裝中色彩的延展性主要表現在：選擇的色彩要具有整體配色的可延展性。選定的色彩，必然根據產品不同的內容關系進行配色應用，具有良好延展性的色彩在這時能更好地發揮作用，協調包裝的整體色彩關系。

   4.設計內容決定色彩風格

根據包裝產品的性質、內容，依靠審美經驗和實踐基礎選擇有針對性的色彩進行設計表現。

  5.同色系色彩的使用

 設計中使用同一色系的色彩，運用同色系的色彩變化來進行不同層次、虛實的色彩搭配，達到色彩上的和諧統一。這種色彩搭配的使用是比較可靠的方式，特點是統一、柔和，更容易獲取包裝色彩的整體性。    

  6.鄰近色彩的使用

 設計中使用色相環上位置鄰近的兩三種色彩，這些色彩之間既有共性又有區別，并通過變化其明度、純度的方式來進行配色組合。這種配色方式既有整體色彩美感同時又具有一定的個性變化，特點是統一、舒服、穩中有變，因此可以獲得理想的配色效果。

  7.對比色彩的使用

為了追求強烈的視覺色彩關系，在配色中我們會使用對比色。對比色的對比效果會令畫面產生鮮明、強烈、華麗、易于捕捉的視覺特征，強烈的效果容易使人興奮、激動。為了避免因使用不當造成的對比色彩不協調，可以通過改進對比色雙方關系的手法來進行調整，令對比色雙方更好地結合在一起。

 8.無彩色系的使用

無彩色系包括黑色、白色或深淺不同的灰色。由于無彩色系只有明度這一基本特性，因此可以和各種有彩色系搭配并獲得很好的配色效果，同時黑、白、灰的使用能更好地突出有彩色系的色彩魅力。

9.多元色彩的使用

多元色彩是順應時代發展趨勢使用的一種純度高、多彩色的設計表現形式。這種的設計配色大多常用跳躍、鮮明的色彩，用以體現年輕時尚、生機充沛的設計主題。