商品包裝設計是一個面子工程，在品牌建設中起著重要作用。可以說，丑陋的包裝都是有其各自的丑法，而好看的包裝有自己的規律可循。今天，我想和大家分享一下包裝設計中必須遵循的一些原則。

1、色彩搭配的運用

在包裝設計中，我們需要特別注意的是要做好色彩的搭配與運用，這個方面十分的關鍵，可以說是整個設計中都必需涉及到的一部分。有很多種顏色我們可以選擇，設計中使用哪種顏色是個問題。最好的方法是分析產品的特點和優勢，根據企業不同的產品特點、不同的消費群體定位和不同的文化內涵，具有不同的針對性定制設計。不同產品使用的顏色視覺沖擊力不同，效果也不同，所以在使用色彩時要小心，不能夠太多，也不可過于單一。

2、圖案設計

產品的設計特點和其他因素的結合，從而體現在產品的設計特點上，這點十分的重要，在商品包裝設計的時候可以利用圖形的優勢，引導消費者的視覺美感，也可以增強市場競爭力，提升企業形象和品牌知名度。在包裝設計之前，還需要對消費者需求和市場定位進行全面的分析研究，然后進行有針對性的包裝設計。

3、內涵的體現

在包裝設計的時候，還要注意的是需要展現出包裝設計的內涵，一個好的包裝設計，不僅僅是能夠給消費者強大的吸引力，激發消費者的購買欲望，更要體現企業文化的內涵，這是企業向消費者傳達的精髓，也是提升品牌形象的關鍵。產品包裝設計就是在消費者和企業之間架起一座橋梁，讓消費者產生與企業的共鳴。

商品包裝設計的目的不僅僅是為了保護商品，更重要的是為了傳播商業品牌的價值，提升用戶體驗。國家對商品包裝的要求是“科學、經濟、牢固、美觀、適銷”。要適應商品特點，適應運輸條件，做到標準化、通用化、系列化。

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