現在人們在購買商品時,商品包裝自身所體現出來的個性化色彩,影響著不同消費層次人們的心理需求,可以這么說,包裝設計至今經歷了保護、貯藏、運輸、促銷、個性化這幾個階段,進行適合的有針對性的包裝設計，已經成了衡量一個包裝好壞的重要標準,隨著國內市場經濟的蓬勃發展，包裝設計也被提到了一個全新的高度。

現在的包裝設計,更講究市場策略，這是項高智力的綜合性服務工作。它不是單獨的一項作業,而是需要很多部門參與和集思廣益的結果,商家更像是一個合作伙伴，一個包裝設計項目需要多個人協作完成,需要與商家溝通、交流,需要與負責生產和銷售的人密切合作，相互配合。對于重大項目,還應包括市場調研人員,顧問等專業人員的介入。一個好的設計是群體協作的最佳體現。

設計方向是包裝設計中的重中之重。客戶做一項設計，往往出于各種各樣的原因，有時是為了推出一種全新的產品,有時是為了原產品的更新換代,無論客戶動機如何, 充分了解消費者的需求是必不可少的,這就需要這個項目的設計團隊，對市場有一定的了解。好看不是衡量優秀包裝的唯一標準, 高檔包裝材料并不一定能體現產品的價值，低劣的包裝更不可能達到預期效果。包裝設計要根據不同的人興趣、年齡、層次的消費人群,做出針對性的創意,才是優秀的包裝設計。

包裝設計的日趨發展,僅憑一個人或其主觀意識,來決定其最終的形式，是不大可能產生好的包裝設計的。現實中設計師往往容易陷入一個自我感覺良好的狀態之中,其本質同客戶認為自己的產品什么都好,什么都想表現,沒有實質的差別。

在與包裝設計相關的宣傳環境上,包裝設計并非是獨立的,以產品自身為根本,包裝為中心,再輔以相應的廣告宣傳和多樣的促銷手段,以達到形象的統一-性,效果的顯著性。對于包裝設計來說,也要求其相應的反映出整個項目計劃中, 產品廣告宣傳的最終目的, 包裝上的用語、口號配合大的銷售宣傳，與商家產品推廣策略相一致。

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