消費者信息的85%以上都是從視覺中獲得的,品牌傳播的成效往往取決于在品牌傳播中的形象設(shè)計能否被社會大眾辨別與接受,并給社會大眾留下深刻的印象。于是大量企業(yè)開始在產(chǎn)品包裝設(shè)計上大作文章,產(chǎn)品包裝設(shè)計越來越奢華,卻不知道,這已經(jīng)逐漸偏離了產(chǎn)品包裝設(shè)計的初衷。其實包裝最原始、最簡單的功用就是不讓商品裸露地銷售。如果僅僅把包裝的精美作為整個商品溢價的基礎(chǔ),那就與包裝設(shè)計的初衷背道而馳,過度的包裝是一定會被抵制的。 那怎么樣的產(chǎn)品包裝設(shè)計才算得上合適的包裝呢?
1.擁有完整產(chǎn)品規(guī)劃的包裝
將所有產(chǎn)品線的包裝劃分層次,比如走量的包裝,促銷的包裝,禮品包裝,形象展示包裝等。每種包裝有自身的功能與對應(yīng)的消費者,針對定位人群來設(shè)計包裝的材質(zhì)、尺寸以及工藝。價位合適,定位精準(zhǔn),能嚴(yán)格控制包裝成本并照顧到消費者的實際需求。
2.風(fēng)格系列化的包裝
包裝設(shè)計風(fēng)格的系列化,不但能很好的識別商品,在展示企業(yè)品牌與形象的同時也能很好的在終端造成視覺沖擊力。如果設(shè)計得當(dāng),會讓企業(yè)擁有一套完善的視覺語言,在幫助產(chǎn)品銷售以及提高企業(yè)品牌形象的作用上事半功倍。
3.環(huán)保,有創(chuàng)意的包裝
如何增加產(chǎn)品的附加值需要經(jīng)營者花更多的心思,并不是只有奢華的包裝設(shè)計才能提高產(chǎn)品的檔次,在環(huán)保低碳的消費理念大行其道的今天,就更需要用簡約而不簡單,充滿獨特購物體驗的包裝來打動消費者,從而提升企業(yè)形象。
總而言之,包裝之在于積淀文化,在于內(nèi)外兼修,在于厚積薄發(fā)。希望中國包裝能更多的拋開利欲與世俗的繁雜,更好的將文化之美,傳承之美展現(xiàn)給全世界。
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